Bloom Cleaning.
Il lavoro arriva
dal sito.

Bloom Cleaning è un’impresa di pulizie di Milano: appartamenti, fine cantiere, divani e materassi, e poi uffici e condomini, in città e nell’hinterland. Se anche tu hai un sito che non porta niente, sai di cosa parlo: l’hai pagato, c’è, ma è come un negozio con la saracinesca abbassata. Quei siti li abbiamo fermati, e nel 2021 siamo ripartiti da uno solo.

L’ho costruito pensando a chi cerca dal telefono, magari con il divano macchiato davanti. Ogni servizio ha la sua pagina e il suo modulo: chi chiede un preventivo scrive già cosa pulire, dove e quanti metri quadri. Così chi richiama sa già di cosa si parla, e nessuno perde dieci minuti al telefono per capirlo.

Google dà un voto alla velocità di un sito, e bloomcleaning.it prende 94 su 100 da telefono e 99 da computer. Ma quel voto è una prova fatta in laboratorio, in condizioni ideali. A me interessa di più l’altra parte del rapporto, misurata sulle visite vere degli ultimi 28 giorni: i Core Web Vitals (i tre controlli con cui Google verifica che un sito si apra in fretta e senza saltare).

Lì Bloom li supera tutti: da telefono la parte principale della pagina compare in 1,9 secondi (1,3 da computer) e niente si sposta mentre si carica. Ti è mai capitato di toccare un pulsante e finire su un altro, perché la pagina si è mossa all’ultimo? Ecco, qui non succede. E il sito lo tengo così anche dopo: quando a settembre 2026 un sito clone ha cominciato a copiare le pagine di Bloom, l’ho bloccato in giornata.

Pensa a chi abita a Pregnana Milanese e ha il divano macchiato. Cerca «lavaggio divani Pregnana Milanese» e trova un divano lavato da Bloom proprio lì, con le foto. Non deve immaginare come lavorano: lo vede. Ogni lavoro raccontato è una porta in più per farsi trovare, e così il sito compare in quasi tutti i comuni della provincia di Milano, non solo su Milano città.

Il comune non lo scelgo a caso. Guardo dove la gente cerca quel servizio e dove Bloom non compare ancora, e scrivo lì. Poi ogni mese controllo le posizioni su un elenco fisso di ricerche, su Google e su Google Maps, e da lì decido cosa scrivere dopo.

Chi cerca un’impresa di pulizie spesso il sito non lo apre nemmeno: guarda la mappa, legge due recensioni e chiama. Per questo la scheda Google di Bloom si aggiorna tutti i giorni, con un post per ogni lavoro pubblicato sul sito e uno sui lavori della giornata. Chi la apre vede un’impresa che lavora adesso, non una vetrina ferma da mesi.

E poi ci sono le recensioni, che su una scheda contano più di qualsiasi descrizione: 894 su Bloom Cleaning, con una media di 4,9, e 124 sulla scheda per le aziende, con una media di 5,0. Le recensioni le portano i clienti contenti; il mio lavoro è fare in modo che chi cerca le trovi.

Hai presente quando cerchi «idraulico» e in cima compare il nome di un’impresa, con le stelle e il pulsante per chiamare? Sono gli annunci locali di Google. Non portano a una pagina da leggere: portano al telefono. Se nessuno chiama, non paghi. Li seguo io su tutti e due i profili di Bloom, quello per le famiglie e quello per le aziende.

Quando un servizio va spinto per un periodo, aggiungo una campagna sulla rete di ricerca di Google, la seguo finché serve e poi la fermo. I soldi vanno dove portano lavoro, non dove fanno numero.

Mettiti nei panni di un amministratore di condominio. Cerca un’impresa per le scale di tre palazzi, apre il sito e trova divani, materassi e traslochi. Pensa «questi lavorano con le famiglie» e passa al prossimo. Un ufficio o un condominio vuole un fornitore fisso, e prima di firmare chiede di vedere lavori simili al suo.

Così ognuno dei due siti parla a un cliente solo, con le sue pagine per tipo di attività e per zona. E su Google Maps la stessa impresa occupa due posti nei primi tre.

Il primo è il sito per le aziende: più pagine per tipo di cliente e per zona, per portare anche lì le richieste che il sito delle famiglie porta già.

Il secondo sono le risposte dell’intelligenza artificiale. Sempre più persone, prima di cercare un sito, chiedono a Google o a ChatGPT. Prova a chiedere a Google quali sono le imprese di pulizie a Milano: la risposta cita cinque nomi, e Bloom Cleaning è tra questi. Chiedi a ChatGPT tre imprese per una pulizia straordinaria: la prima che consiglia è Bloom. Chi arriva così ha già quasi deciso, e ne ho scritto qui: Meno visite, più telefonate.